所谓的定位就是把人的需求和某个品牌连接起来。在市场上，最有辨识度的依然是品牌。只不过现在大的品牌势能越来越小，小品牌却在不断崛起。
这和人群不断分化，和品牌生命周期缩短有直接联系，这时的品牌要更有爆点，有爆发力。
但前提是你的实施成本更低，渗透率更高，能够迅速裂变，才行之有效。否则，你还是按照中心化的方式去实施，成本会高得吓人，速度也变得很慢。
品牌作为一种符号沉淀了特定人群的特定需求，并且这些人信任它，依赖它，继而品牌的辨识度会越来越高。
优秀的品牌离不开品质，品质依赖于成本的堆积。
如果某个品牌对应的某个需求总是不断的出现，并且无处不在，反复强化，你就会越来越相信它的可靠性。
无论这个品牌是以广告形式，活动形式，还是口碑传播，它占据了你生活的每一个场景中，或者以其他的形式展现在你面前，这些都需要昂贵的成本。
这些成本是为了汇聚品牌的共识性，并不断的向消费者强化品牌符号，加深消费者对品牌的认知程度。
建立品牌的信任，就是利用了人的从众心理去摊薄风险。品牌的受众越多，风险就会被摊得越薄，消费者也就更容易信任品牌了。
比如，你的公司花了大价钱在央视投放的广告，其实这笔钱是买的央视对产品的信用背书。央视通过自身的背景以及过去积累的大众信任，把这种信任叠加到你的品牌之上，以此为你的品牌赋能。
互联网除了能够承担快速铺开渠道的作用，更重要的是它能把分散的个体汇聚起来，形成集体信任。这种信任的积累，不次于某些权威机构。
可以说，品牌就是某个特定群体的主张。这个群体越紧密，规模就越有限。大品牌的势能越来越小，小品牌在不断崛起，正是源于这种群体分化。
从成本的角度来讲，大品牌的统一性想要渗透到越来越分化的群体，就要承担高昂的成本，这显然对大品牌是不划算的。
所以，你会看到，你身边的“新国货”、“小众品牌”、“潮牌”越来越多。
